11一字解包裝 | 包裝設計與色彩研究（四）

點擊次數：2509 更新時間：2020-03-22

包裝設計

與色彩研究（四）

包裝色彩設計原則

（1）獨特性

必須具有獨特性，只有獨特才能使包裝與其他產品產生差異化，讓其產品的色彩從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。

（2）行業性

每類商品都具有一定的共同屬性，尤其專屬的顏色屬性，同時各類商品之間有較大的屬性區別。在使用時，要具體地對待，再滿足行業屬性的同時，還要發揮色彩的獨特性，力求個性化表現。

（3）營銷性

市場競爭變得日益激烈，貨架就是戰場，包裝設計就是最大的市場營銷，是商品與顧客最接近的一種廣告，如何通過差異化的表現進入消費者心智，色彩的處理更是重中之重。

信立浩達認為包裝設計與色彩研究核心在于一個字——亮

當然這里的亮不是閃閃發亮那種亮，而是通過對比，產生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時間讓消費者記住其形象，制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬花叢中一點紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

案例分析

這是芬蘭第一個手工冰淇淋品牌，由3位熱情的冰淇淋愛好者所創立。他就像真正的朋友一樣，3 Kaveria冰淇淋也不是秘密。它僅由優質天然原料制成，因此沒有理由解釋或隱藏任何東西，包它自己，為了在冰箱中更好地脫穎而出，它使用明亮的橙黃色可以使它在眾多偏冷色系的同類產品中格外的醒目。